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乡村旅游的发展遵循社会与经济发展,即坚持“以人为本”的发展核心。在传统意义上的旅游开发,主要考虑游客的需求,而忽视因此对当地居民的生存环境和生活质量的影响,这就导致了游客与当地居民间的间接矛盾。而这种矛盾并非是游客或者其他一方面因素造成的,而是我们旅游规划者或者政府、企业开发商没有用系统的思维或者全面的思维考虑旅游发展的问题,没有处理好游客与当地居民间的关系。
而随着我国旅游实践者的多年探索,发现在旅游开发中,要综合运用游客与居民两种思维模式,既要立足“游客思维”做好旅游产品体验设计,实现旅游全时间链的高品质体验,提升游客满意度;又要立足“居民思维”做好乡村环境提升及乡村产业经济发展,实现乡村全空间要素的系统优化,真正让当地居民参与到乡村旅游建设与经营中来,并充分享受到乡村旅游发展的成果。
那么,什么是“游客思维”和“居民思维”的旅游开发思维呢?
1、“游客思维”下的乡村旅游开发导向
“游客思维”下的乡村旅游,是从游客离开常住地开始至完成乡村旅游体验这一过程,能否达到预期目的,获得愉悦感,主要取决于乡村资源的附加价值(现有资源向旅游的延伸:如“从农业种植到大地景观”、“从荒废民宅到精品民宿”、“从农耕劳作到农事体验”等),为外向型价值延伸,其开发立足点在于对时间过程的体验。
乡村旅游不同于传统的封闭式景区,它是一个更加开放的系统,囊括旅游体验的各个环节,因此,在旅游开发过程中,尤其是休闲度假已成为旅游大背景的条件下,除了景区(点)的核心吸引力设计之外,更要非常重视“餐饮、住宿、购物、交通”等其他环节的系统设计,让每个环节都能成为吸引力,共同为游客构建一场愉悦的旅游体验。
2、“居民思维”下的乡村旅游开发导向
“居民思维”下的乡村旅游,是“乡村环境美化、乡村经济发展、乡村居民增收”等多方面对旅游发展的要求,本质在于借助旅游实现乡村发展,通过乡村资源的价值释放与延伸,满足乡村居民日益增长的物质需求。因此,“居民思维”下的乡村旅游更关注于乡村资源本身价值(现有资源的产业价值挖掘:如“现代农业、设施农业、有机农业”;现有资源的产品转化:如乡村体验性游乐项目;现有资源的优化提升:乡村环境的改善),为内向型价值挖掘。其开发立足点在于空间,重在对各种空间要素的系统整合。